Темпы роста украинского рынка интернет-рекламы
Интернет-портал Yahoo! Совместно с исследовательской компанией OMD предоставили отчет о предпочтениях в выборе медианосителей
(«По-настоящему вовлеченные: современная молодежь, ее медиа и технологии»). В опросе принимало участие более 5 тыс. молодых людей в возрасте от 13 до 24 лет из одиннадцати стран мира (США, Индия, Германия, Россия и т. д.).
Опрос подтвердил тенденцию стремительного роста популярности интернета в среде молодежи.
Респонденты подчеркнули, что интернет восприниматься ими как идеальное средство коммуникации и общения. Кроме того интернет дает возможность просеивать информацию и выбирать самое необходимое в информационном потоке. Чем же обусловливается столь стремительные темпы роста популярности интернет, как медианосителя среди молодежи?
Столь динамичный рост обусловлен прежде всего снижением эффективности в традиционных СМИ (радио, телевидение, пресса) с одной стороны, и все более распространением широкополосного доступа в сеть интернет, высокой интерактивностью и коммуникационной способностью интернет с другой стороны.
Так за результатами 2005 года Интернет реклама в Европе уже занимает второю позицию после рекламы на TВ (и, по прогнозам аналитиков, в этом году может превзойти последнее по этому показателю).
Это у «них», а у нас… Украина попрежнему имеет свой «особый» счет на развитие рекламных медианосителей. Динамика развития украинского сегмента интернет хоть и носит «взрывной характер» (по заявлению А.Чуксина, — директора по маркетингу украинской поисковой системы МЕТА), но все еще сильно отстает по объему рынка традиционных СМИ, который в противовес мировому рынку продолжают стремительно расти (так в 2006-м этот рынок прогнозируется в объемах роста до $1,1 млрд.).
А за данными eMarketer в Украине насчитываться около 7 мил. пользователей интернет, что в никакое сравнение не идет с охватом традиционных СМИ. Тоже телевидение, — по заявлению eMarketer, — по прежнему остаться одним из наиболее доступных средств информации на украинском рынке. Но доступное, еще не значит эффективное…
По заявлению генерального директора «Видео Интернешнл» С. Васильева1 телесмотрение среди наиболее активной аудитории, аудитории в возрасте 18 – 45 лет с доходом выше среднего падает, и в последующие годы будет продолжать падать: «….телевизор становится СМИ для пожилых и более бедных, то есть для людей старшего возраста и более низкого уровня доходности, – это объективная реальность во всем мире.». И с этим трудно не согласиться. Хоть вышесказанное и относиться к российскому сегменту рекламного рынка, но психология поведения людей одинакова на всех континентах и не зависит от национальной или социальной принадлежностей.
Согласитесь, трудно себе представить молодого украинца, занятого просмотром сериалов… Или фильмов летней давности, показываемых несчетное кол-во раз с экранов украинских телеканалов. Информационное наполнение наших телеканалов крайне скудно, и не вызывает интереса для молодой аудитории. Поэтому хоть и в ближайшие годы объемы рынка «традиционных» рекламоносителей в украине и будут продолжать расти, эффективность капиталовложений будет также продолжать падать, в противовес росту рынка интернет-рекламы (по заявлению директора по маркетингу украинской поисковой системы МЕТА, -- объем рынка рекламы в украинском Интернете в 2005 году составил $2,5 млн., его прогноз на 2006 год — $6 млн., на 2008 год — $20 млн.).
Результаты очевидны. Считайте деньги, господа Рекламодатели.
1. Группа компаний «Видео Интернешнл» является крупнейшим игроком российского медиарекламного рынка и крупнейшим в Восточной Европе оператором медиарекламного рынка, предоставляющим услуги в области реализации рекламных возможностей медиа.Источник: -
